随着护肤、彩妆消费群体的消费观念逐渐趋于理性，追求性价比、支持国潮等消费观念也影响了花了钱的人化妆品的消费偏好，平价好物和国潮大牌也渐渐开始受到消费者的青睐。

  在近年国产新品牌崛起的浪潮中，完美日记无疑是跑的最快的一匹黑马，借助淘直播、抖音、小红书等流量红利以及先进的私域运营，在美妆甚至新消费行业中口碑不错，成就了新锐品牌的增长奇迹。其母公司逸仙电商于2020年11月19日在纽交所挂牌上市，更是成为了中国最年轻的美妆上市公司。

  逸仙电商首席执行官黄锦峰认为产品才是公司发展的根基。虽然当今一个品牌的成功离不开流量的加持，但没产品根基的品牌是不会取得成功的。面对的国内消费者不信赖国产品牌的市场环境，逸仙电商做的第一步就是打造产品。根据我们国家消费者肤质特点推出更适合国人的化妆品，在品牌定位上更加本土化、贴近东方人肤质和审美，逸仙电商融合产品研究开发,正是基于以消费者为中心的理念和流程。

  在市场层次上，逸仙电商专注当下年轻人的生活和状态，将品牌理念融入年轻群体生活中，在消费的人情绪表达和情感共鸣上发力，以鲜明的态度鼓励消费者不惧挑战，保持勇气与乐观，持续输出品牌价值形象，提升品牌精神内核。大环境下女性关于美丽健康的消费需求更加精细多样，带动整个美妆消费品类持续扩充，从基础护肤到彩妆，对局部深度细致护理的需求不断衍生，对产品内核的追求也更加严苛。

  值得关注的是，逸仙电商在研发方面的投入持续翻倍。“中国的花了钱的人产品极致的需求对研发提出了新的要求。在研发过程中我们更懂他们的需求，而且会以中国消费者的需求为产品研究开发逻辑。”黄锦峰希望，通过把品牌和产品推到更全面的竞技舞台，真正去检验产品和品牌能否获得消费者的认可。财报显示，其研发同比增长113.5%，超1.42亿元。据悉，这一研发费率与国内美妆上市公司相当，截至2021月9月，逸仙电商在全世界内拥有106项专利，这中间还包括40项发明专利（部分正在转让过程中）。

  2020年7月，逸仙电商位于广州的研发中心开始运营，面积达1,896平方米，引入了行业领先的设施及团队资源；此后，逸仙电商宣布与食品,化妆品和医药用色素供应商森馨科技集团进行战略合作，共同在上海、广州和新加坡建立了创新色彩实验室。据悉，该实验室将致力于研发创新色彩和应用于化妆品的新材料，以及对原材料的质量控制和先进的技术的使用，以攻克化妆品行业技术难题。

  逸仙电商和海内外多家知名机构建立深度合作，如中科院化学研究所、华中科大国家纳米药物工程技术研究中心、森馨科技集团等机构，持续投入打造逸仙OpenLab开放型研发体系，意在提升公司在基础研究、产品应用及功效检测等方面的能力。

  有别于传统模式，逸仙电商Open Lab则是一种革新的开放式研发体系，这种研发体系是由逸仙电商为主导核心，将原料端、研发端、生产端等全球顶尖合作伙伴纳入其中的。在这个体系之下，逸仙电商可以整合品牌、OEM的研发以及上游的核心的原料以及科研实验室等整个上下游资源，各合作方之间也可通过自身的专长，共同突破技术难点，以实现更高品质的产品生产。

  具体来说，在逸仙电商Open Lab中，座落着亚洲最大的眼影生产基地——上海臻臣。在压粉车间的全自动生产线上，数十台世界领先的全自动压粉机，以工业级精密度完成压粉工序。针对生产产品的不一样的材料、质地、工艺，压粉车间设立了自动、半自动和手动生产线，制造工艺上既引入前沿科技，也保留传统手工，不断打磨迭代产品，最终在肤感、妆感和妆效之间取得平衡。

  总体来说，对外逸仙电商在多品牌建设的同时，强大的产品力是企业在研发、营销、管理等方方面面的自然延展。对内，不断加大产研投入，展现出在研发创新上的坚定决心，也将启发国货美妆品牌对未来发展之路的无限想象。返回搜狐，查看更加多